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伝説の名文句「私がピアノの前に座るとみんなが笑いました。でも弾き始めると−−!」−−『ザ・コピーライティング』

『ザ・コピーライティング−−心の琴線にふれる言葉の法則』(ジョン・ケープルズ・著、神田昌典・監修、齋藤慎子、依田卓巳・翻訳/ダイヤモンド社) 2008/9/20 3,360円 431ページ【単行本】編集担当:寺田庸二 数あるコピーの中で一番といっていいほど好きなコピーがこの『ザ・コピーライティング』の著者、ジョン・ケープルズ(1900〜1990)が生み出した伝説の名文句。...

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「人と話をするときにもったいぶることは絶対にない。とにかく訊きまくる」−−『デイヴィッド・オグルヴィ 広告を変えた男』

『デイヴィッド・オグルヴィ 広告を変えた男』(ケネス・ローマン・著、山内あゆ子・翻訳/海と月社)2012/1/27 2,100円 472ページ【単行本(ソフトカバー)】装幀:重原 隆 アカウントマネジャー時代から26年間、部下としてともに仕事をし、後に「オグルヴィ・アンド・メイザー」のCEOとなったケネス・ローマン氏が書き下ろしたデイヴィッド・オグルヴィ(1911〜1999年)の伝記。...

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「USP=独自な売りの提案」のこと『USP ユニーク・セリング・プロポジション 売上に直結させる絶対不変の法則』

『USP ユニーク・セリング・プロポジション 売上に直結させる絶対不変の法則』(Rosser Reeves ロッサー・リーブス・著、近藤隆文・翻訳、加藤洋一・監訳/海と月社)2012/6/26 1,680円 214ページ【単行本(ソフトカバー)】装幀:重原 隆 編集:深井彩美子 「USP」、「Unique Selling Proposition...

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96の名言・名文『広告の巨人 オグルヴィ語録』

『広告の巨人 オグルヴィ語録』(デイヴィッド・オグルヴィ・著、山内あゆ子・翻訳/海と月社)2007/2/16 1,785円 240ページ【単行本(ソフトカバー)】装幀:萬屋デザイン室 以前紹介した『ある広告人の告白』の著者デイヴィッド・オグルヴィ(1911〜1999年)が書いた論文や手紙、社内メモ、講演のスピーチ、インタビューから96の名言・名文をまとめたもの。 原題は『The...

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「見込み客を前にした時、優秀なセールスマンがすると思うことだけをしよう」−−『広告マーケティング21の法則』

『広告マーケティング21の原則』(Claude Hopkins クロード・ホプキンス・著/臼井茂之・小片啓輔・監修、伊東奈美子・翻訳)【単行本(ソフトカバー)】装幀:日下充典 「本書に記載されているのは理論や個人的な意見ではなく、明確に証明された原則と事実である」 以前紹介した『デイヴィッド・オグルヴィ...

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